Как ΠΌΡ‹, Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, заставили web-to-app Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°Π΄ΠΎ!

Web-to-app: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ

Π’ мобильном ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ web-to-app β€” это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ сначала ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° сайт, Π° ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ‚ΡƒΠ΄Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² App Store ΠΈΠ»ΠΈ Google Play, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ сцСнарий классичСский для Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса: сначала Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, знакомится с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π½Π° Π»Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π΅, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ скачиваСт ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ рСгистрируСтся. Но Ссли Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ (MMP) настроСна Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, вСсь этот ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΉΡ‚ΠΈ насмарку: установки Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ привязаны ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π° Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎΠΊΠ°ΠΆΠ΅Ρ‚ β€œΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΡƒβ€ вмСсто Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ источника.

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ стандартныС скрипты Ρ‚Ρ€Π΅ΠΊΠΈΠ½Π³Π° β€” это боль

ΠœΡ‹, Π² агСнтствС Power-UP, тСстировали популярныС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡ‚ AppsFlyer ΠΈ Adjust. Π˜Ρ… Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° проста: скрипт считываСт UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ с Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ страницы, подставляСт ΠΈΡ… Π² deep-link ΠΈ пСрСнаправляСт ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Π²Π° ΡΠ΅Ρ€ΡŒΡ‘Π·Π½Ρ‹Ρ… минуса:

  • Если ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ просто Π±Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎ сайту ΠΈ Π½Π΅ сразу Π½Π°ΠΆΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ β€œΠ‘ΠΊΠ°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒβ€, UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ. Deep-link формируСтся ΡƒΠΆΠ΅ Π±Π΅Π· ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², ΠΈ вся Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° становится Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠΉ.

  • Π‘ΠΊΡ€ΠΈΠΏΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ источник ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ сСссиями. Если Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ возвращаСтся Π½Π° сайт Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ дСнь Π±Π΅Π· ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ, установка засчитываСтся ΠΊΠ°ΠΊ β€œΠΏΡ€ΡΠΌΠ°Ρβ€, Π° Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π’ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΊΠ°Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… кампаниях это катастрофа: Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‡Π΅Π½, Π° Π² ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Π°Ρ… β€” β€œΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠ°β€.

Как ΠΌΡ‹ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΈ эту Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ Π±Π΅Π· Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ²

РСшСниС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚:

  • ΠŸΡ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° сайт UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² cookies Π±Ρ€Π°ΡƒΠ·Π΅Ρ€Π°. Π”Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎ страницам β€” источник Π½Π΅ тСряСтся.

  • ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ возвращаСтся, скрипт провСряСт: Ссли Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ прямой, Π½ΠΎ Π² cookies Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½ΠΈΠΉ источник β€” ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ. Если ΠΏΡ€ΠΈΡˆΡ‘Π» с Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° β€” обновляСм источник.

  • Deep-link формируСтся динамичСски Π½Π° основС Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ источника, ΠΈ всС ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΠΈ β€œΠ‘ΠΊΠ°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ прилоТСниС” автоматичСски ΠΏΠΎΠ΄ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ссылки с ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠΈ.

Π’Π΅ΡΡŒ этот Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π» Π²Π΅Π±-Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊ агСнтства Power-UP Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΠ» Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Google Tag Manager β€” Π±Π΅Π· участия Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠΎΠ΄Π΅ сайта. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ быстро ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρƒ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° стала достовСрной

Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ AppsFlyer ΠΈ Adjust ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‘Π» ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ. ВсС установки ΠΈ события ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ, ΠΈ я Π²ΠΈΠΆΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ эффСктивности ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

ЧСклист для web-to-app Ρ‚Ρ€Π΅ΠΊΠΈΠ½Π³Π°:

  • Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½ΡƒΡŽ структуру UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ:
    ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=test-campaign&utm_term=creative
    ПолС utm_term Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ для ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… (ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ΅ слово, ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ΠΈ Ρ‚.Π΄.).

  • НС ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π½Π° стандартныС скрипты β€” ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ источник ΠΏΡ€ΠΈ Π½Π°Π²ΠΈΠ³Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π°Ρ….

  • БохраняйтС UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π² cookies ΠΈ динамичСски Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ deep-links.

  • ВнСдряйтС всё Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· GTM β€” это быстро, Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎ ΠΈ Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ².

Π’Ρ‹Π²ΠΎΠ΄

Если Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π² мобильной Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅, Π±Π΅Π· Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π½Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡ‚ΠΈΡΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎ must-have для соврСмСнного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ врСмя, дСньги ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. Для Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π² агСнтство эффСктивного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Π²Π΅Π±-Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Power-UP. ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» взят ΠΈΠ· кСйса Π½Π° нашСй страницС ΠΏΠΎ ссылкС β€” кСйс ΠΎ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠΌ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΊΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² установок для FinTech-прилоТСния

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *

Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ мСню