SEO-оптимизация – главный инструмент продвижения товаров и услуг в интернете. Если его сделать грамотно, поисковые системы оптимизируют поток покупателей, увеличат продажи. Главное для сео-специалиста – сделать title более информативным, что оптимизирует страницу и прямо повлияет на ранжирование. По данным Яндекс и анализу ключевых слов, тайтл не только влияет на отображение сайта в выдаче. Делая ссылки более читабельными и переставляя слова, сео-оптимизатор позволяет улучшить коэффициент CTR (кликабельности) и поднять рейтинг.

Существуют также отличия между тем, как выдаются запросы на поисковых сайтах с мобильных устройств или стандартных десктопах. Ввиду небольших форматов экранов смартфонов система выдачи для них другая, коэффициент кликабельности падает, позиция сайта понижается. Если изменять тайтл с улучшением отображения ссылок без роста позиций для анализируемых сайтов, то график на декстопах растет. Прирост же с мобильных телефонов падает.

Если у Яндекс есть система анализа ключевых слов, то у Google такой возможности нет. Специалистам в области SEO приходится действовать практически наугад. Если поменять порядок слов в мега-тегах, то получится новый запрос. Поэтому он будет отображаться в поисковых системах абсолютно иначе. Сравним, двери в Москве купить недорого и купить недорого двери в Москве.

Внутренняя оптимизация сайтов – долгая и кропотливая работа. Она занимается улучшением видимости в поисковых системах, усовершенствованием внешнего вида, созданием качественного интересного контента, который релевантен запросам пользователей. От того, как составлен title, зависит ранжирование. Если пользователя заинтересовал заголовок (он грамотно составлен, без ошибок и полностью отвечает запросу интересов), то он перейдет на страницу и прочтет статью, возможно, станет покупателем. В противном случае клика не будет.

Если оформить тайтл правильно (этим обычно занимаются фрилансеры), будет преимущество и перед конкурентами – сайт будет ранжироваться поисковыми роботами высоко, потому что его релевантность будет максимальной. Рекомендации по составлению заголовка:

1. Если ваш ресурс известен, можете вставить название в первой части. Если нет – лучше оставить это для последних слов.
2. Делайте тайтл уникальным, располагайте ключевую фразу ближе к началу, потому что так поисковая система видит его быстрее и поднимает выше. В противном случае, заголовок затеряется в миллионах других страниц.
3. Если ключевых слов много, их надо расположить без потери читабельности. Конечно, такой запрос будет релевантен, но пользователь пройдет мимо перегруженной словами ссылки.
4. Перечислять просто ключевые слова запрещено – даже если поменять порядок, поисковик наложит санкции, сайт упадет в выдаче.
5. Повторять слово дважды в разных формах запрещено, как и включать стоп-символы, междометия, местоимения и предлоги.
6. Слишком длинный тайтл не отобразится в поиске, он будет некорректен и не заинтересует пользователя. Пишите кратко, поиграйте с перестановкой слов.

Важно знать, что поведение пользователей – приоритет в выдаче сайтов поисковыми системами. Это значит, что нужно по максимуму заинтересовать покупателей интересным заголовком. Еще немного сравнений: Гугл и Яндекс по-разному ранжируют интернет-страницы. Гугл учитывает тайтл и дескрипшн, поэтому для него даже любое изменение в словах приводит к изменениям. Яндекс же может проигнорировать оба показателя и отобразить часть текста с релевантными словами. Другими словами, нужно экспериментировать и искать оптимальный способ продвижения (в этом поможет наш профессиональный SEO аудит). Без этого СЕО-оптимизация бесполезна.