SEO-оптимизация – главный инструмент продвижения товаров и услуг в интернете. Если его сделать грамотно, поисковые системы оптимизируют поток покупателей, увеличат продажи. Главное для сео-специалиста – сделать title более информативным, что оптимизирует страницу и прямо повлияет на ранжирование. По данным Яндекс и анализу ключевых слов, тайтл не только влияет на отображение сайта в выдаче. Делая ссылки более читабельными и переставляя слова, сео-оптимизатор позволяет улучшить коэффициент CTR (кликабельности) и поднять рейтинг.
Существуют также отличия между тем, как выдаются запросы на поисковых сайтах с мобильных устройств или стандартных десктопах. Ввиду небольших форматов экранов смартфонов система выдачи для них другая, коэффициент кликабельности падает, позиция сайта понижается. Если изменять тайтл с улучшением отображения ссылок без роста позиций для анализируемых сайтов, то график на декстопах растет. Прирост же с мобильных телефонов падает.
Если у Яндекс есть система анализа ключевых слов, то у Google такой возможности нет. Специалистам в области SEO приходится действовать практически наугад. Если поменять порядок слов в мега-тегах, то получится новый запрос. Поэтому он будет отображаться в поисковых системах абсолютно иначе. Сравним, двери в Москве купить недорого и купить недорого двери в Москве.
Внутренняя оптимизация сайтов – долгая и кропотливая работа. Она занимается улучшением видимости в поисковых системах, усовершенствованием внешнего вида, созданием качественного интересного контента, который релевантен запросам пользователей. От того, как составлен title, зависит ранжирование. Если пользователя заинтересовал заголовок (он грамотно составлен, без ошибок и полностью отвечает запросу интересов), то он перейдет на страницу и прочтет статью, возможно, станет покупателем. В противном случае клика не будет.
Если оформить тайтл правильно (этим обычно занимаются фрилансеры), будет преимущество и перед конкурентами – сайт будет ранжироваться поисковыми роботами высоко, потому что его релевантность будет максимальной. Рекомендации по составлению заголовка:
- Если ваш ресурс известен, можете вставить название в первой части. Если нет – лучше оставить это для последних слов.
- Делайте тайтл уникальным, располагайте ключевую фразу ближе к началу, потому что так поисковая система видит его быстрее и поднимает выше. В противном случае, заголовок затеряется в миллионах других страниц.
- Если ключевых слов много, их надо расположить без потери читабельности. Конечно, такой запрос будет релевантен, но пользователь пройдет мимо перегруженной словами ссылки.
- Перечислять просто ключевые слова запрещено – даже если поменять порядок, поисковик наложит санкции, сайт упадет в выдаче.
- Повторять слово дважды в разных формах запрещено, как и включать стоп-символы, междометия, местоимения и предлоги.
- Слишком длинный тайтл не отобразится в поиске, он будет некорректен и не заинтересует пользователя. Пишите кратко, поиграйте с перестановкой слов.
Важно знать, что поведение пользователей – приоритет в выдаче сайтов поисковыми системами. Это значит, что нужно по максимуму заинтересовать покупателей интересным заголовком. Еще немного сравнений: Гугл и Яндекс по-разному ранжируют интернет-страницы. Гугл учитывает тайтл и дескрипшн, поэтому для него даже любое изменение в словах приводит к изменениям. Яндекс же может проигнорировать оба показателя и отобразить часть текста с релевантными словами. Другими словами, нужно экспериментировать и искать оптимальный способ продвижения (в этом поможет наш профессиональный SEO аудит). Без этого СЕО-оптимизация бесполезна.
