В AdWords намечается внеочередное обновление, касающееся алгоритмов проверки точных соответствий. Отмечается, что уже через несколько месяцев алгоритмы начнут распознавать варианты с иным порядком слов, как похожие, если смысл фразы не меняется. Также изменения затронут служебные слова. По предварительным подсчетам переход на универсальный формат улучшит кликабельность объявлений категории точных соответствий на 3%.

Что до служебных слов, к которым можно отнести союзы, предлоги и местоимения, после обновления они должны стать невидимыми. Фразы с их участием алгоритм будет распознавать, если в этом будет смысл, если же он не меняется – он будет их отбрасывать при поиске точных совпадений.

Теперь вернемся к ключевым словам. Фразы вроде «рестораны Киев» и «Киев рестораны» новый алгоритм будет распознавать, как равноценные ключи. Т.е. если при перестановке двух слов смысл ключевой фразы не изменится, оба варианта будут распознаны одинаково, при этом подключится размещение. Чтобы исключить ложные показы, в ключи не будут добавляться обычные показы. Если же алгоритм посчитает, что добавление служебных частей речи изменит смысл запроса, показа не произойдет.

Отмечается, что обновления не затронут опцию соответствия фразы. Точное совпадение, которое будет обнаружено до подключения алгоритма, получит наивысший приоритет.

Напомним, поиск по близким вариантам ключей представили еще в 2012 году. В категорию таких вариаций попали не только переставленные местами слова, но и опечатки, множественная или единичная форма слов, однокоренные слова, аббревиатуры и сокращения. В 2014 году Google запустил такой поиск в основные алгоритмы AdWords, улучшив тем самым эффективность размещений с точными совпадениями.