Аналитики Moz провели ежегодное исследование по продвижению сайтов в локальной гугловской выдаче, результаты которого были опубликованы. Как отмечается, все данные были получены от ведущих экспертов в области SEO из США. В итоге можно ознакомиться с данными, которые отображают важность факторов, влияющих на продвижение в локальном блоке.

Примечательно, ценность некоторых факторов в сравнении с 2015-м годом существенно снизилась:

• Популярность Google Business у маркетологов упала на 12%;
• Сигналы со страницы потеряли 3% рейтинга;
• Реже на 22% используют упоминания в сети;
• Социальные сигналы и вовсе потеряли 23% популярности.

В то же время некоторые факторы стали ценнее:

• Ссылки стали важнее на 16.7%;
• Отзывы стали популярнее сразу на 21.5%;
• Также возросла важность персонализации и поведенческих сигналов, причем на 18% каждый.

При этом аналитики отмечают, что снижение интереса к определенным категориям не снижают их актуальность, возможно в настоящее время используют более приоритетные направления.

Интересно, что самым важным фактором попадания в локальную поисковую выдачу сегодня можно считать близость адреса к пользователю. Еще в 2014 году данный параметр занимал 8-ую позицию в рейтинге важности, а в 2015-ом – четвертую.

Прибавили в популярности и ссылки, о них в комментариях вспоминали 76 раз, в то время, как отзывы 45, а упоминания – 32 раза.

Факторы ранжирования же распределились немного иначе:

• 29% в процессе продвижения заняли ссылочные сигналы, поиск площадок и выбор анкоров;
• 24% респондентов сделали упор на on-page сигналы, куда входят ключи в мета-тегах и авторитетность домена;
• 11% веб-мастеров решили работать в направлении наращивания поведенческих сигналов;
• 9% веб-мастеров решили усилить персонализацию;
• на долю упоминаний пришлось 8%;
• оптимизацией аккаунтов и данных Google Мой Бизнес занялось 7%;
• 7% веб-мастеров занялись поиском отзывов;
• только 4% респондентов активно применяют для продвижения социальное присутствие.