Исследование The Wall Street Journal показало, что Гугл буквально за бесценок в огромных количествах скупает размещения в AdWords, отображая, таким образом, собственную рекламу в 91% случаях. Тестирование проводилось в пределах США с местных IP-адресов, при этом в ход шли релевантные запросы, под которые у Гугла был собственный сервис. Всего тестирование затронуло проверку 25 тысяч ключевиков: во всех случаях сервисы Гугла и Alphabet уверенно лидировали в ТОПе выдачи, лишь единожды уступая позицию на десять попыток.

Речь, конечно же, идет о продвижении собственной продукции Google, при этом она в большинстве случаев является наиболее релевантной в выдаче: так, поиск по ключу «phone» первые позиции занимал Google Pixel. При поиске ноутбука, проще всего было найти Chromebook, а запрос «Watch» приводил к выдаче умных часов от Гугл – Android Wear. Отмечалось, что объявления Гугла размещались без учета ставок, т.е. Google не приходилось соревноваться с конкурентами за первое место.

В то же время, Google следит за тем, чтобы подобное применение рекламы не приводило к ущербу другим рекламодателям. К примеру, сейчас с десктопного индекса подобных уловок не наблюдается: гугловская продукция и вовсе не появляется в рекламных объявлениях. Возможно, это вызвано местоположением пользователей или тем фактом, что основной упор сегодня делается на мобильный индекс.

На запрос издания представители Гугла ответили, что пытаются самостоятельно балансировать маркетинговые программы, исключая их влияние на аукцион среди рекламодателей. Для гугловской рекламы ставки остаются нулевыми, есть и другие правила, которые применяются компанией для всех размещений, спонсируемых самим поисковиком или дочерними компаниями. Это значит, что пользователи сервиса не переплачивают и не теряют своих денег за рекламу.