В прошлом году гугловская контекстно-медийная сеть представила немало новых функций. В частности речь идет о ремаркетинге по нескольким устройствам, отображении адреса, адаптивных объявлениях, метрики посещаемости и т.д. Что ж, остановимся подробнее на некоторых изменениях.

Для всех клиентов КМС, ранее использовавшим ремаркетинг по всем типам устройств, был активирован кросс-девайсный ремаркетинг. Причем со стороны рекламодателей никаких изменений вносить не понадобилось. Таким образом, обновление улучшило ROI всех компаний, попавших в поле зрения гугловских аналитиков. Разработчики отмечают, что опция может быть активирована еще не на всех аккаунтах, к тому же она периодически дорабатывается. Но после активации изменения в ROI и количестве конверсий будут заметны.

Также Гугл призывает работать с адаптивными объявлениями. Разработчики отмечают, что в целесообразности решения несложно убедиться: для упрощения тестирования нового формата достаточно разделить наиболее эффективные объявления на две группы. Идентичные по составляющим объявления уже в течении нескольких дней покажут статистику, которая существенно разнится.

Также представители Гугла отмечают, что конверсия и кликабельность – не единственные метрики, на которые следует ориентироваться. Дело в том, что в пункте «Оптимизация (клики)» можно перейти в настройки ротации и в отчете «% Served» увидеть наиболее эффективные объявления.

Еще одна интересная особенность касается геолокационной рекламы. По умолчанию, такая реклама срабатывает, если пользователь находится не далее 15 миль от самого магазина. Многие рекламодатели считают данный показатель наиболее эффективным. Но, сбрасывая статистику, эффективную дальность можно будет отрегулировать самостоятельно.

Примечательно, что данные геолокации собираются в отчете посещаемости магазина, что позволяет отслеживать пользователей, ранее кликнувших по рекламе. Данные получают из Google Maps, которые в свою очередь собираются с GPS-датчиков в смартфонах посетителей.