Крупнейшие рекламные онлайн-площадки объединяются с одной целью: пересмотреть существующие сегодня стандарты рекламы и создать новые. Стоит отметить, что участники такой коалиции действительно гиганты современного интернета, среди них: Google, GroupM, Facebook, IAB и другие лидеры рекламного дела. Само объединение получило название Coalition for Better Ads.

Что побудило создать коалицию и заняться пересмотром стандартов современной рекламы? Все очевидно: виной тому AdBlock, популярность которого продолжает расти. Рекламодатели почувствовали угрозу еще давно, но точкой стало появление блокировщика под iOS 9, которая долгое время оставалась без внимания команды адблока.

Что ж, это не первая попытка бороться с AdBlock, IAB уже намеревалась создать анти- AdBlock объединение. Все участники объединения смогли бы получить готовый скрипт, который запрещает пользователям с блокировщиками доступ к контенту. Судя по всему, это все равно не повысило посещаемость и «полезные» посетители не спешили выключать защиту.

Интересно и то, что ранее Гугл заявлял о том, что не участвует в подобных мероприятиях и уважает право пользователей на блокирование ненужной ему рекламы. Но вместе с тем, любители навязчивой агрессивной рекламы: они обзавелись решениями, которые блокируют сами блокировщики рекламы. Но, опять-таки, это не лучший путь к сердцам и кошелькам пользователей.

Возможно, до рекламных гигантов только сейчас это начало доходить, ведь к первоочередным задачам рабочей группы можно отнести:

·         разработку стандартов такой рекламы, которая была бы безопасной и привлекательной для пользователей сайтов;

·         внедрение наработок;

·         продвижение данных стандартов.

Учитывая гигантский опыт рекламных компаний, в частности и вышеперечисленных, задачи вполне осуществимые. К тому же, мы уже видим, что AdBlock становится более лояльным к ненавязчивой рекламе, которая не нагружает браузер пользователя тяжелым медиаконтентом и не мешает комфортной навигации.