Используя изменения поисковой выдачи, аналитики Searchmetrics смогли провести масштабное исследование алгоритмов Гугла. Исследование проводилось на результатах выдачи из топ-20 на основе 10 тысяч ключевых запросов. Специалисты пришли к выводу, что вес ссылок стремительно падает, в то же время важность контента продолжает расти.

Посмотрим на все выводы отчета.

• Среди ссылок из Топ-20 только 53% используют в заголовках ключевые слова;
• На страницах сайтов, попавших в топ-10, пользователи в среднем задерживаются на 190 секунд;
• Наиболее релевантные ссылки расположены не ниже 3-6 места;
• Баунс-рейт первой страницы в выдаче составляет 46%;
• В первых трех позициях выдачи CTR равен 36%;
• Загрузка страниц в мобильных устройствах занимает примерно на секунду меньше времени;
• Примерно половина ресурсов, попавшая в топ-10, работает по защищенному https-протоколу;
• В распоряжении мобильных пользователей сегодня 78% сайтов;
• Все домены из первой сотни поддерживают технологии mobile-friendly;
• На десктопных страницах все еще втрое больше данных, чем на страницах для мобильных устройств.

Также к особенностям в уходящем году стоит добавить то, что все больше сайтов использовали структурированные элементы. Неизменной осталась и корреляция позиций в выдаче и соцсигналами остались неизменными: удовлетворение пользователей по-прежнему имеет значение. А вот значение ссылок стало терять смысл: они всегда были важнейшим элементом в продвижении, и остаются таковыми, но эффективность существенно упала.

В настоящее время поисковик во многом полагается на использование ИИ, для фильтрации выдачи используется RankBrain. Исследуется поведенческие параметры пользователей для дальнейшей адаптации.

Возможно в будущем ситуация изменится, но и сейчас результаты аналитики довольно интересны, каждый сможет сделать полезные выводы.