Компании Research Now Group и InSkin Media провели ряд исследований, цель которых – выявить эффективное время показа рекламных роликов.

Суть исследования заключалась в наблюдении за 696 респондентами при помощи технологии Sticky, позволяющей отслеживать перемещения глазного яблока. Технология Moat при этом использовалась для оценки видимости. Всего же исследования затронули 4279 граждан Великобритании, возрастом старше 18 лет. Таким образом, компаниям удалось получить интересные данные о внимании. В частности об эффективности современной веб-рекламы: исследования показали, что она должна находиться в поле зрения как минимум 14 секунд. За это время информация из рекламного ролика или баннера успевает отложиться в памяти.

Таким образом, исследование показало, что общепринятые стандарты по части эффективности показов – нерелевантны. Ранее считалось, что медийное объявление можно считать просмотренным, если оно было видно в объеме 50 процентов хотя бы в течение секунды. На практике, такой показ может и отложиться в глубинах подсознания, но секунды явно недостаточно, если вы хотите, чтобы пользователь вчитывался в объявление и запоминал его. Для этого нужно не менее 14 секунд. Если же реклама видна не в полном объеме, эта цифра должна быть больше: запоминание в данном случае происходит при задержке в 26 секунд. Если же вышеперечисленные условия не выполняется, показ ничего не приносит рекламодателю.

Продолжая об эффективности: считалось, что трехсекундного просмотра рекламного баннера в полном объеме в течение трех секунд – более чем достаточно. На самом деле понадобится 33 секунды, а если речь идет об анализе, то и вовсе 37 секунд. Ну, а чтобы объявление хотя бы отложилось в памяти, необходимо 7.5 секунд.

Учитывая все вышеперечисленное, неудивительно, что рекламные компании терпят убытки: более четверти рекламы, отображаемой по общепринятым стандартам – неэффективно. Тем не менее, веб-мастера могут не стараться прибегнуть к агрессивному маркетингу. Во-первых, рекламируемый продукт зачастую неинтересен посетителю сайта, во-вторых, стоит учесть, что дополнительные баннеры наоборот снижают качество запоминания, причем на 20 процентов.