В Директе была анонсирована возможность добавить минус-фразы из двух-семи слов. Это позволит рекламодателям отсеивать «лишних пользователей», которые не заинтересованы в предложениях.

Минус-слова практикуются уже давно. Минус-фразы могут быть полезнее в некоторых случаях, так как блокируют показ при наличии определенных слов в связке. При этом запросы с неполной фразы считаются корректными. Такой подход позволит отсечь нецелевые запросы и разделить категории объявлений на сегменты. Это позволит не переплачивать за ВЧ просмотры. Минус-фразы, как и минус-слова добавляются через запятую.