В последнее время немалый упор рекламные компании делают на таргетинг, ведь привязка к городам имеет большое значение. В частности, покупатели, которым предлагаются товары из других городов могут и не приобрести нужные рекламодателям товары по причине удаленности. Но теперь это не проблема: в Яндексе представили гиперлокальный таргетинг, причем объявления можно таргетировать уже не только по городам, но и по конкретным координатам. Радиус зоны может составлять 500 метров, таким образом, рекламные компании могут проводиться в пределах административных округов или районов. Более того рекламодатели смогут теперь нацелиться на пользователей метро, посетителей конкретных парков и концертных площадок.
Новый сегмент Яндекс-Аудитории собирается из геолокационных сведений о посетителях. В Аудиториях можно задать радиус показа, таким образом, если пользователи окажутся в зоне действия, они увидят ту или иную рекламу.
Уточнение таргетинга происходит по трем критериям:
- По людям, расположенным в области действия;
- По тем, кто там регулярно бывает;
- По тем, кто бывал там определенное количество раз за определенный период.
В случае если в указанном месте трафик составит больше 1000 пользователей, откроется доступ к сегменту для использования внутри Директа. Пока новинка работает исключительно для контекстной рекламы, но вскоре планируется открыть доступ к геосегментам и внутри медиакомпаний Яндекс.Дисплея.
