Яндекс нашел причины снижения прибыли при активации RTB

Потери прибыли в яндекс с рекламы директаСлужба поддержки Яндекса провела расследование случаев, при которых площадки теряли прибыль после перехода на RTB-блоки. Изначально компания была уверена, что обновление наоборот повысит эффективность площадок, поэтому случаи, когда появились жалобы на падение доходов,  вызвали незамедлительную реакцию: предоставленные кейсы были проанализированы, после чего удалось найти причины снижения доходности.

Как отметили специалисты, не следует пренебрегать настройкой блоков при переходе. Также вовсе необязательно менять формат отображения, обычный «резиновый» Директ можно сочетать с медийными форматами. По мнению специалистов это может быть причиной падения доходности: если тип блока при смене формата был также изменен, и вместо трех объявлений осталось 1-2, то прибыль ожидаемо снизиться. Такой же результат можно ожидать после перемещения блоков на места с худшим СРМ.

Вебмастера говорят и о высоком пороге оплаты СРМ, что привело к снижению объема готовой к размещению рекламы.

Как бы там ни было, РСЯ рекомендует не списывать проблему на обновление, а сохранить показы медиарекламы: прибыльность потеряли именно те, кто отказался от формата площадки. Также стоит учитывать, что большая часть партнеров площадки – сайты средних размеров, статистика показов на них может меняться в широких пределах каждый день, поэтому заявлять об отклонении прибыльности в таких условиях невозможно. Здесь разница в десяток процентов дохода может определяться набором аукционов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Главное меню