Как и планировалось, в первой половине января всемирно-известный поисковик взялся за межстраничную рекламу: сайты, где этого типа рекламы размещено в избытке начали падать в выдаче. Не обошли вниманием и тех, кто использует поп-апы. Но, так или иначе, суть одна: все сайты, где реклама закрывает контент сразу после входа, попали в список запрета.

Стоит правда отметить, что нововведение как всегда коснулось мобильной выдачи. Конечно, сайтов, ориентированных на обычный индекс с каждым днем все меньше, но владельцам таких страниц пока беспокоиться не о чем. Более того, даже в мобильном индексе пессимизации как правило подвергается не весь сайт, а только одна страница.

По сути пенальти выдается только при переходе из гугловского поисковика на какую-либо конкретную страницу. Показ рекламы пользователям, которые приходят из других источников, ничем не грозит, т.к. робот не может проверить наличие форматов межстраничной рекламы. Но в случае проверки наказать могут даже за превышающий определенное значение размер рекламных окошек, при этом лимит не назван.

Стоит отметить, что в некоторых случаях проверка проводится в индивидуальном порядке: к примеру, когда всплывающее окно является необходимым, что бывает нужно для информирования о возрастных ограничениях. В данном случае проверка будет пройдена с положительным результатом: без получения наказания.

Стоит также добавить, что обмануть машину не получится: задержки появления, т.е. отложенный запуск или триггеры на прокрутку также будут обнаружены. Исключения сделали только для «закрывающей рекламы», т.е. поп-апов, всплывающих перед закрытием страницы.

Специалист по Гуглу, Джон Мюлер, дополнительно прокомментировал нововведение. Он отметил, что многие отказались от межстраничной рекламы еще несколько месяцев назад, поэтому большая часть владельцев вообще не заметит нововведения. Второй утешительный момент – Mobile-friendly не анализирует сайт на подобные форматы рекламы, а значит, снизится только выдача, что тоже радует. Ну и третье утешение: выдача не так уж сильно упадет на ресурсах, которые не имеют аналогов и предоставляют первоклассную информацию. Скорее всего, пенальти за межстраничную рекламу, которое является далеко не единственным фактором ранжирования, вообще не повлияет на позиции сайта.