Среди рекламодателей до сих пор не утекают дискуссии, касательно факторов, влияющих на стоимость клика и влияние на них различных показателей сайта. В Директе появилось уже немало заблуждений на эту тематику, поэтому специалисты решили разобрать наиболее популярные тематики и внести, наконец, ясность в некоторые вопросы, касающиеся рекламной сферы.

Чтобы рассчитать кликабельность, определить эффективность и коэффициент качества, Яндекс использует машинное обучение. Такой подход позволит рекламодателю мгновенно оценивать изменения кампаний, а не ждать, пока наберется необходимая статистика. По этой же причине рабочие данные не отображаются клиентам: им не доступны данные из системы виртуальной симуляции, которые могут отличаться от реальных показателей собираемой статистики.

Также Яндекс считает, что для оценки рекламы в первую очередь стоит обратить внимание на ROI, конверсию и среднюю стоимость лида, то есть на факторы, под которые и нужно оптимизировать компании. Остальные же показатели, по мнению специалистов, скорее всего, будут только мешать.

Привлекательность рекламы также является немаловажным фактором, влияющим на стоимость показов. Важно, чтобы она также соответствовала запросу и истории размещений. Если говорить проще, реклама должна заинтересовывать пользователя, а контент на целевой странице должен соответствовать его ожиданиям.

Теперь о заблуждениях: вопреки догадкам некоторых веб-мастеров, эффективность фраз и качество аккаунта влияют на ценообразование. На деле эти факторы никакой роли не играют. Их отображают для приступивших к работе с Директом рекламодателей для лучшего понимания эффективности действий. К примеру, низкая продуктивность может говорить об использовании очень узких фраз или об отсутствии ключевиков в тексте объявления или заголовке. Качество аккаунта же просто показывает эффективность использования различных возможностей Директа, включая визитки, картинки, быстрые ссылки и т.д., но на ценообразование не влияет.

Больше подробностей можно узнать, если обратиться к оригинальному описанию  Яндекс.Директ.