Google добавил в AdWords поддержку условных переходов. Оператор «if» позволяет рекламодателям уточнить свои объявления, делая их персонализированными. Таким образом, в зависимости от условий, которым удовлетворяет пользователь, новая функция позволяет вставить в нужное место определенный текст. Это особенно полезно для таргетинговой рекламы: можно ориентироваться по местному времени, устройству пользователя, возрасту, полу, аудитории и т.д. Если ни одно из условий не будет совпадать, можно задать значение по умолчанию.

Благодаря обновлению теперь есть возможность отображать новым клиентам особые предложения и рекламировать программу лояльности всем, кто уже взаимодействовал ранее с магазином. IF можно вставить в любое поле объявления, кроме юрл-адреса, естественно. Стоит также отметить, что оператор – не модификатор объявления и персонального фида не требуется.