В Яндекс.Директ появился обновленный таргетинг контекстной рекламы по тем пользователям, которые ранее уже просмотрели медийный баннер или видеорекламу внутри РСЯ. По мнению разработчиков ретаргетинг – это оптимальный шаг в построении сценария взаимодействия продвигаемого бренда с аудиторией, данная функция позволит создать воронку продаж уже в рекламном инвентаре.

В отличие от безликих рекламных предложений контекстное размещение увеличит вероятность совершения сделки. Так, если пользователь посмотрел несколько баннеров или видеороликов компании, он заинтересован в ее продукте или услугах. Если ему начнут поступать предложения о выгодных условиях покупки или скидках, вероятность, что пользователь согласится на покупку, будет большой. В таком рассуждении есть своя логика: рекламные аналитики рассчитывают на существенное повышение конверсии за счет предложений от знакомых приглянувшихся пользователю брендов.

Чтобы отслеживать действия пользователей, Директ предлагает специальный код, встраиваемый в медийные баненры или видеорекламу «Дисплея» или других рекламных сетей, которые часто используются разными рекламодателями. Данный код направляет информацию в Яндекс.Аудиторию, где формируется сегмент пользователей, просмотревших рекламу. Этот сегмент можно использовать при создании новых кампаний в Директе.