Представители Яндекс.Директ еще в конце прошлого года пообещали добавить в рекламные кампании минус-фразы. Это было необходимо, чтобы словосочетания из 2-7 слов помогли уточнить запрос и улучшить таргетинг, что снизило бы вероятность ошибки. Новый инструмент позволяет точнее выбирать словосочетания, по которым рекламные объявления не должны показываться. Так или иначе, особенность добавлена в Яндекс.Директ.

В отличие от минус-слов, минус-фразы отличаются возможностью построения связи между двумя словами, каждое из которых не исключается отдельно. Для этого при анализе должны учитываться грамматические и смысловые связи всех элементов строки, таким образом, разбавление фраз какими-нибудь словами не станет проблемой. Формы слов также будут учитываться, кроме того, уже существуют стоп-слова.

Минус-фразы необходимо указывать в текстовом поле для группы объявлений или всей кампании. Как и минус-слова, минус-фразы указываются через запятую или пробел с дефисом. В противном случае набор слов, не разделенный этими знаками препинания, будет трактоваться Директом, как одна минус-фраза. В данном случае, объявление будет показываться  по запросам, включающим в себя любые слова из этого набора, а не показываться реклама будет лишь в том случае, если присутствуют все слова целиком.

Обновление уже пришло в API Директа. Данная графа получила название NegativeKeywords, она доступна в AdGroups в качестве параметра группы объявлений, а также в Campaigns в качестве параметра кампании. В параметре Phrases минус-фразы проходят в методах CreateNewWordstatReport и CreateNewForecast. В любом случае, больше информации о минус-фразах есть в справке сервиса.