Рекламодатели и веб-мастера готовились к переходу на RTB, но Клуб Рекламодательной сети Яндекса предупредил об отмене. Нет, Яндекс не отказывается от своей идеи, просто ее решили отложить в связи с грядущими праздниками, предположив, что у людей не будет времени следить за рекламой. Но, вероятнее всего сказались и проблемы с монетизацией некоторых сайтов.

Пока что разработчикам предлагают самостоятельно проанализировать все преимущества, которые дают возможности перехода на RTB. Тем более что компания будет помогать новыми подробностями в виде статей  и руководств, помогающих в настройке новых блоков для максимальной производительности. Ну, а переход начнется уже в следующем году по окончанию праздников.

Напомним, Яндекс хотел перевести всех клиентов на programmatic, переведя тем самым торги в формат аукциона уже то конца этого года. Но, начав перевод, выяснилось, что далеко не все площадки смогли ощутить преимущества нового формата: прибыльность некоторых ресурсов пошла на спад. Как выяснилось, эффективность RTB оказалась не одинаковой для разных площадок: все преимущества ощутили преимущественно крупные ресурсы, жизнь мелких площадок стала хуже.

Чтобы оценить, как обновление скажется на прибыльности, все желающие могут и самостоятельно перейти на RTB. Для этого нужно изменить код блоков Директа.